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Campaign: 007 dives in beer
The James Bond Pierce Brosnan is the new face of the Sagres Bohemia. The VISION counts the details to it of the most recent act of contract of the Central office of BeersJOÃO PABLO VIEIRA/VISION nº 678 2 Sea 2006
The operation was developed with the characteristic secretismo of an espionage history. Or it was not Pierce Brosnan, the last James Bond, the central personage. The actor surrendered it the Portuguese beer and is the new face of the Sagres Bohemia. Rui Miranda, 33 years, director of Innovation and Business of Beer, in the Central office of Beers, counted to the VISION the details of this act of contract millionaire: the new campaign will cost 7,5 million euros.
It equips it of marketing of the Central Society of Beers and Bebidas (SCCB) is congregated in the headquarters of the company, in the road of the Carob tree, in Vialonga, Frank Village of Xira. Objectivo of brainstorming : to define a new campaign for the Sagres Bohemia. The tracks were, at that moment, very cold.
The proposal to associate the actor Pierce Brosnan to the mark is launched for the table and is changedded, immediately, in a winner ideia. After all, it underlines Rui Miranda, "it it has the style of life that we want to associate with the beer and all the necessary attributes to the mark: sophistication, modernity, good-taste, are demanding, atractivo ". The target is, definitively, identified.
The following step was to find the agent of the actor. The paper of the advertising agency of the Central office of Beers, the multinational Euro RSCG, was basic.
After some phone calls, some exchanges of e-mails and an enormous gymnastics with agendas of some elements of Euro RSCG, are located the agent of Brosnan. It was in Los Angeles. Its number of telephone and dwelling of electrónico post office had been also identified. The first exploratório contact is made.
Brosnan bit isco and wants to better know the SCCB and its products. The contacts with the cabinet of the agent of Mr. Bond are intensified. The negotiations enter, then, in a decisive phase.
Dossier ' top secret 'It equips of the SCCB sends it for Los Angeles a dossier with three pages. "We tried to show to it as it is seen in Portugal. We sent material of the launching of the Bohemia and a summary of the last year of the Sagres marks ", discloses Rui Miranda.
To this package, the superior picture of the Portuguese company joined some additional information, not requested, on the Country.
Mysterious packagesStill in October, in one day difficult to need, the Los Angeles arrives, to the offices of the agent of Brosnan, a stranger voluminous order. There inside each of Sagres Bohemia is two packs of six bottles.
The cinema star did not resist and wanted to test the product.
Despairing waitIn Portugal, the reply she was waited with extra doses of anxiety. In the offices of the Central office of Beers it was waited, all the moment, a phone call or a message of email with origin in Los Angeles. Brosnan proved and... it liked. Suspirou of relief in the headquarters of the SCCB.
More requirementsThe conquest of Brosnan was for a wire. But it wanted more. He liked the mark and it product. Already the month of November ran and the target wanted, now, to look at for storyboard, the history of the announcement that would go to carry out in Lisbon. E this was, probably, the moment most critical. "we never looked a said campaign ' normal '. Of the type ' I am Pierce Brosnan and drink Sagres Bohemia '.
The central element is always the beer ", underlines Rui Miranda. But it would be the actor and producing Irishan, has very accustomed to the lights of ribalta, to be a species of secondary actor of a beer?
So waited ' yes '
Brosnan... liked the ideia. The complicated negotiations belonged to the past. Until December the places and dates of the filmings and photographs had been fixed and were definite the city of the share: Lisbon. For Rui Miranda, this was "the great victory".
The campaign goes to cost 7,5 million euros. The sum already includes cachet of Brosnan that, as it would be to wait, is private. Brosnan can return inside of one year.
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Original in Spanish
visaoonline.clix.pt/default.asp?CpContentId=329782Campanha: 007 mergulhado em cerveja
O James Bond Pierce Brosnan é a nova cara da Sagres Bohemia. A VISÃO conta-lhe os pormenores da mais recente contratação da Central de CervejasJOÃO PAULO VIEIRA / VISÃO nº 678 2 Mar. 2006
A operação desenvolveu-se com o secretismo característico de uma história de espionagem. Ou não fosse Pierce Brosnan, o último James Bond, a personagem central. O actor rendeu-se à cerveja portuguesa e é a nova cara da Sagres Bohemia. Rui Miranda, 33 anos, director de Inovação e Negócio de Cerveja, na Central de Cervejas, contou à VISÃO os pormenores desta contratação milionária: a nova campanha custará 7,5 milhões de euros.
A equipa de marketing da Sociedade Central de Cervejas e Bebidas (SCCB) reúne-se na sede da empresa, na estrada da Alfarrobeira, em Vialonga, Vila Franca de Xira. Objectivo do brainstorming: definir uma nova campanha para a Sagres Bohemia. As pistas eram, naquele momento, muito frias.
A proposta de associar o actor Pierce Brosnan à marca é lançada para a mesa e transforma-se, de imediato, numa ideia ganhadora. Afinal, sublinha Rui Miranda, «ele tem o estilo de vida que queremos associar à cerveja e todos os atributos necessários à marca: sofisticação, modernidade, bom-gosto, é exigente, atractivo». O alvo está, definitivamente, identificado.
O passo seguinte foi encontrar o agente do actor. O papel da agência de publicidade da Central de Cervejas, a multinacional Euro RSCG, foi fundamental.
Após alguns telefonemas, várias trocas de e-mails e uma enorme ginástica com as agendas de vários elementos da Euro RSCG, é localizada a agente de Brosnan. Estava em Los Angeles. O seu número de telefone e morada de correio electrónico também foram identificados. É feito o primeiro contacto exploratório.
Brosnan mordeu o isco e quer conhecer melhor a SCCB e os seus produtos. Os contactos com o gabinete da agente do senhor Bond intensificam-se. As negociações entram, então, numa fase decisiva.
Dossiê 'top secret'A equipa da SCCB remete para Los Angeles um dossiê com três páginas. «Tentámos mostrar-lhe como ela é vista em Portugal. Enviámos material do lançamento da Bohemia e um resumo do último ano das marcas Sagres», revela Rui Miranda.
A este pacote, o quadro superior da empresa portuguesa juntou alguma informação adicional, não requisitada, sobre o País.
Pacotes misteriososAinda em Outubro, num dia difícil de precisar, chega a Los Angeles, aos escritórios da agente de Brosnan, uma estranha encomenda volumosa. Lá dentro estão dois packs de seis garrafas cada de Sagres Bohemia.
A estrela de cinema não resistiu e quis provar o produto.
Espera desesperanteEm Portugal, a resposta era aguardada com doses extras de ansiedade. Nos escritórios da Central de Cervejas aguardava-se, a todo o momento, um telefonema ou uma mensagem de e-mail com origem em Los Angeles. Brosnan provou e... gostou. Suspirou-se de alívio na sede da SCCB.
Mais exigênciasA conquista de Brosnan estava por um fio. Mas ele queria mais. Gostou da marca e do produto. Já corria o mês de Novembro e o alvo queria, agora, olhar para o storyboard, a história do anúncio que iria protagonizar em Lisboa. E este foi, provavelmente, o momento mais crítico.
«Nunca procurámos uma campanha dita ‘normal’. Do tipo ‘Eu sou Pierce Brosnan e bebo Sagres Bohemia’.
O elemento central é sempre a cerveja», sublinha Rui Miranda. Mas estaria o actor e produtor irlandês, há muito habituado às luzes da ribalta, a ser uma espécie de actor secundário de uma cerveja?
O tão esperado ‘sim’Brosnan... gostou da ideia. As negociações complicadas pertenciam ao passado. Até Dezembro fixaram-se os locais e datas das filmagens e fotografias e ficou definida a cidade da acção: Lisboa. Para Rui Miranda, esta foi «a grande vitória».
A campanha vai custar 7,5 milhões de euros. O montante já inclui o cachet de Brosnan que, como seria de esperar, é secreto. Brosnan pode regressar dentro de um ano.